Un nome può raccontare una storia. Un logo può darle una voce.
Per la nascita di Chor:dæ Stimmen, LD Multimedia ha lavorato alla creazione di un’identità visiva capace di tradurre in un segno grafico la particolare filosofia del progetto: musica, vocalità, ricerca e cultura si incontrano in un nome costruito tra latino e tedesco.
Il risultato è un logo elegante e riconoscibile, dove ogni elemento ha una funzione precisa.
Un nome, più significati
La progettazione parte proprio dal nome.
“Chordæ”, dal latino, richiama le corde musicali.
“Chor”, in tedesco, significa coro.
“Stimmen”, sempre in tedesco, significa voci, ma anche accordatura.
E c’è un ulteriore livello di significato: scritto in minuscolo, stimmen è un verbo che può indicare qualcosa che è giusto, che va bene, che è a posto.
Un gioco linguistico particolarmente significativo per un progetto che mette al centro la ricerca della qualità vocale e la formazione dei singoli cantori.
Da qui nasce un concetto semplice ma potente: voci accordate, voci che stanno bene insieme.
Il punto che diventa musica
Uno degli elementi più caratterizzanti del logo è il due punti che separa Chor da Dæ.
Non è soltanto una scelta grafica.
I due punti alleggeriscono visivamente la durezza del termine tedesco e diventano un vero e proprio gesto artistico. Allo stesso tempo richiamano il linguaggio musicale, dove i due punti compaiono in relazione alle chiavi e al segno di ritornello.
Un piccolo elemento, quindi, che riesce a collegare il nome alla sua natura musicale senza ricorrere ai simboli più prevedibili.
Una parola in movimento
Anche la particolare forma della “æ” contribuisce alla costruzione dell’identità.
La curvatura del dittongo introduce movimento all’interno della parola e rompe la rigidità delle lettere circostanti.
Nel logo, la tipografia non si limita quindi a riportare il nome: diventa parte del progetto visivo.
Il contrasto tra le lettere blu e rosse rafforza ulteriormente la struttura del marchio, creando un punto di attenzione proprio nella zona centrale del nome.
Dalle voci al segno grafico
A completare il logo troviamo il simbolo superiore, composto da una serie di elementi verticali rossi di altezza variabile.
Il ritmo delle barre richiama immediatamente una rappresentazione visiva del suono: una sequenza di altezze, intervalli e variazioni che sembra trasformare le voci in un segno grafico.
È un elemento semplice, ma permette di evocare la musica senza utilizzare direttamente un pentagramma o una nota.
Il suono diventa forma.
Ed è proprio questo uno degli obiettivi più interessanti della progettazione: costruire un simbolo capace di comunicare l’ambito musicale senza essere didascalico.
Un logo che non ha bisogno di spiegarsi
Il lavoro di branding consiste proprio in questo: togliere il superfluo e lasciare soltanto ciò che serve.
Nel logo Chordæ Stimmen il riferimento alla musica non è affidato a una nota musicale inserita semplicemente per rendere evidente il settore.
È nascosto nel nome, nei due punti, nel ritmo delle forme, nella tipografia e nel rapporto tra gli elementi.
Il risultato è un’identità visiva elegante, contemporanea e con una forte componente concettuale.
Perché progettare un logo non significa soltanto trovare un simbolo che “stia bene”.
Significa trovare il modo giusto per dare forma a un’idea.
